濕巾是指用來擦拭皮膚的濕潤紙巾，中國濕巾市場發展時間較短，濕巾普及率相對國外來說仍有一定的差距。目前全國濕巾生產企業主要分布在上海、北京、江蘇、浙江、遼寧等地，從各類濕巾占比情況來看，嬰幼兒濕巾和通用型濕巾仍然占據較大比重，分別為56.4%和27.8%。2018年中國濕巾市場規模約達7.3億美元，零售額增長率約10%。從品類看，通用濕巾占比最大，其次是嬰兒濕巾。
濕紙巾市場前景怎么樣
隨著居民收入增加，健康意識的增強，消費者生活質量提高和衛生習慣的養成，對一次性衛生用品要求越來越高，濕巾逐漸成為人們的日常生活必需品。盡管國內市場濕巾普及率相對較低，但國內濕巾行業呈現高速發展態勢。未來幾年將成為國內濕巾產能的逐步建設和釋放期，我國濕巾市場將持續快速發展，中國將成為全球重要的濕巾生產基地。（據《2020-2025年中國濕巾行業供需趨勢及投資風險研究報告》分析顯示)
2020年濕巾行業發展前景趨勢及現狀分析
生活用紙行業目前仍處于產能相對過剩階段，近年來新增產能投放過于集中，競爭壓力加大，加之國家環保要求更趨嚴格、人民幣匯率貶值、營銷成本不斷提升等諸多因素，使中小紙廠經營壓力不斷增大，行業進入洗牌期。2019年計劃投產的項目仍有部分推遲投產。產能過剩也波及到設備供應商，由于近幾年生活用紙行業投資的井噴式增長，吸引了眾多國內設備供應商進入生活用紙生產、加工設備制造行業，在推動行業技術進步、替代進口的同時，設備的價格競爭也日趨激烈。隨著本輪淘汰落后產能的投資高峰期即將結束，未來市場新增需求將逐步回落，中小型設備供應商被淘汰出局的風險增大。2019年，國際市場漿價總體呈持續下行趨勢，主要受中國市場需求轉弱、中美貿易戰、匯率變動，及漿市庫存升高等因素影響。據海關數據顯示，2019年1—10月，我國紙漿進口總量約2243萬噸，同比增長7.9%。進口金額為146.2億美，同比降低11.7%。其中，漂白針葉木漿進口總量約737.95萬噸，同比增長9.49%，均價572.54美/噸，同比下降33.27%;漂白闊葉木漿進口總量約977.38萬噸，同比增長2.98%，均價502.12美/噸，同比下降32.86%。
濕巾行業處于現處于成熟期階段，行業已實現市場化競爭，各企業面向市場自主經營，國內市場競爭激烈，企業國際競爭能力不斷提升。
未來濕巾市場規模預測
2019年中國濕巾市場規模約達70億元，增長率約25%。從品類看，通用濕巾占比最大，其次是嬰兒濕巾。濕廁紙是增速最快的品類。中國濕巾零售渠道發生了明顯的變化。一是中型商超，銷售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%，但仍為最主要的銷量渠道。二是電商，2019年渠道占比增長到20%，并開始超過大賣場的占比。中國與其他亞太國家相比，濕巾零售額排名第二。日本濕巾品類中占比最高的是化妝濕巾，主要由于日本女性對化妝要求較高，每日隨時調整妝容。中國濕巾市場通用濕巾是占比較大、增長速度最快的品類。
來源：上海國際個人護理用品博覽會
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